[摘要]随着物联网、通信技术的快速发展，大数据时代的到来，智慧旅游的建设不再是一个不可实现的口号，旅游目的地智慧旅游的建设，符合当前我国旅游业发展的战略目标。基于大数据背景，阐述大数据和智慧旅游的内涵，通过分析智慧旅游发展思路，构建以大数据平台为依托的智慧旅游预测与反馈的服务平台，并提出了实现智慧旅游服务平台的构建模式与路径。
[关键词]大数据；管理模式；智慧旅游
一、大数据与旅游
(一)大数据的概念与内涵
随着维克托·迈尔-舍恩伯格提出的大数据概念得到各界在一定程度上的认可，将大数据理念引入到区域旅游发展的过程中，进而促进区域旅游和谐发展，形成区域旅游健康发展的“云保障”，特别是建立起区域旅游预测与反馈机制的大数据平台[1]。以大数据平台为基础，推动地方政府、区域旅目的地、旅游企业、旅游景区、旅游者等相关联的利益相关者的信息共享机制，为区域旅游产业的发展、区域旅游目的地的建设以及旅游者出游决策提供思路和建议。
以云计算技术为手段的信息存储、分析，可以有效地把大量多变的非结构化的终端数据存储下来，并且随时进行分析计算，并能够依据分析计算的结果，为旅游企业、政府旅游部门和旅游者提供决策建议。所谓大数据，是指包括音频、相关设备、视频和图片的非结构化的数据。
(二)大数据与旅游
2011年7月，国家旅游局局长邵琪伟提出智慧旅游是中国旅游业发展的战略方向，将用十年的时间，基本实现智慧旅游。国家旅游局正式将2014年旅游宣传主题确定为“美丽中国之旅——2014智慧旅游年”，以智慧旅游为主题，指导旅游景区、旅游城市等旅游目的地的智慧建设[2]。2014年5月15日，国家旅游局和中国电信集团公司在北京签署了关于共同推进智慧旅游发展的合作协议[3]。由此可见，智慧旅游是我国旅游发展的方向。智慧旅游是以数字旅游为基础的，是数字旅游的高级阶段，智慧旅游的建设适应我国旅游业智慧化发展过程。
一般来讲，智慧旅游，是指以互联网、物联网、云计算、数据挖掘、信息处理等技术运用于旅游中，达到旅游基础设施与旅游信息框架的完美契合，使得政府旅游部门、旅游企业和旅游者等可以做出更明智的选择[4]。即以大数据平台为基础，构建云计算技术为手段的旅游预测与反馈服务平台。综上所述，智慧旅游的核心就是构建大数据，形成基于整个旅游业的海量数据，依托形成的大数据平台，实现旅游者的个性化旅游、数字化旅游以及无障碍旅游。
二、大数据背景下智慧旅游发展面临问题
(一)信息基础设施建设不足
目前，我国的智慧旅游的发展仍处于起步阶段，各项信息基础设施的建设明显不足。部分旅游景区率先开展了无线网络覆盖，部分旅游企业以及区域重点场所也实现了无线网络覆盖，但就目前智慧化发展水平来看，仍有很大的提升空间。旅游产业要素所涉及的基础设施供给不足，产业要素得不到有效配置，智慧旅游产业要素整合不足，平台的智能化和监管管理水平较差。此外，信息安全的基础设施建设落后，旅游企业、地方政府的信息化系统的防护能力比较滞后，无法应对海量数据的保护工作，安全隐患较大。
(二)数据资源价值未充分挖掘
目前，旅游产业资源的基础数据库还未建成，数据的共享和开放程度不够，基于基础数据所开展的应用还较少，基础数据没有得到共享开发，无法形成资源的整合和协同，大数据的优势未得到充分挖掘。此外，虽然大数据到来提升各方对数据的重视程度，将数据作为重要的战略资源，但还存在数据采集不规范，数据更新不及时，数据准确性和实时性无法保障等问题。受行政体制的限制，各区域、各部分以及各方数据无法共享，还存在各自为政的现象，“纵强横弱”以及信息“孤岛”现象还较为明显，还不具备数据开放的条件。
(三)缺少必要的智力支持
智力支持主要是拥有必要技术能力人才的缺少。大数据背景下，对人才的需求更加多样化、动态化，未来的竞争是人才的竞争，因此，必须加大对人才的培养与支持。以大数据为支撑的智慧旅游体系应用模式的构建，离不开技能人才的支撑，智慧旅游所涉及的数据系统是管理模型的核心问题。目前，旅游产业的快速发展，尤其是近年来所呈现的爆发式发展，人才教育方面还没有跟上时代发展的要求，人才智力支持明显不足以支撑智慧旅游的构建。
三、大数据背景下智慧旅游管理模型构建
以大数据平台为基础的智慧旅游管理模型，能够提供最新的旅游线路报价、最优惠的打折门票信息、最合理的出游建议、最详细的旅游信息。智慧旅游管理模型依托智能的大树平台，将旅游相关信息进行分类整合，为旅游者提供个性化的旅游线路、预购门票、签证服务、机票酒店、旅游保险、叫车、出游记录以及旅游博客的撰写等服务，能够实时反馈信息给旅游者，当前区域内的旅游交通、旅游住宿、旅游餐饮、旅游景区现状、旅游流流向等各种信息，供旅游者参考，为旅游者提供切实可行的调整建议[5]。如图1。
智慧旅游管理模型的构建，可以有效地解决各旅游景区、旅游企业、社区居民以及政府旅游部门之间的“信息壁垒”问题，充分实现旅游活动的利益主体之间的信息完全流通、共享，可以有效地指导区域目的地的旅游活动的运营管理。通过对智慧旅游管理模型运营机制的分析，本文将智慧旅游的管理模型的平台依据利益主体的不同，分为4个子平台，分别为政府旅游部门子平台、旅游者子平台、旅游企业子平台以及社区居民子平台，各个平台之间仅是面对的群体不同，其实现的基础则都是共同依托旅游活动的大数据。
(一)政府旅游部门——行业管理科学化
对于政府旅游部门而言，其可以选择通过计算机终端访问政府旅游部门子平台，可以更快捷、更准确地获取区域旅游目的地即时的市场监管及旅游流流量和流向等，能够实现旅游行业的实时监测以及对未来某个时刻的预测。如果即时或者将来某个时刻会出现突发事件或灾害，其子平台也会实时地将信息及应对建议反馈给政府旅游部门，政府旅游部门可以依据智慧旅游管理模型的政府旅游部门子平台所反馈的信息及应对建议，做到实时反应、快速有效地解决，而且所做出的决策一定是最适合当前情景的，因为其应对建议的提出所依据的是其大数据库中的规模事件，因此会更加适合于当前的情景模式。依托其子平台的构建，改革区域旅游目的地的旅游业的发展模式，从而形成区域旅游目的地运营管理及服务、区域旅游目的地旅游业发展及管理的新模式。
(二)旅游者——旅游体验智能化
对于旅游者而言，出游前，旅游者通过旅游者子平台，方便快捷地对区域旅游目的地旅游景区的查询、咨询以及门票、交通、酒店的预定等。出游中，在前往旅游景区之前，旅游者还可以通过该平台实时了解旅游交通的堵车情况以及旅游景区的拥挤程度，并根据交通的堵车情况提供最快捷的交通路线建议。根据旅游景区的旅游人次及其承载力，让游客自主地选择是否调整自己原有的计划，给予旅游者最适合当前情景的建议，以便其获得更好地出游经历。到达旅游景区后，旅游者还可以通过智能终端进行身份认证，实现快捷通道的电子门票进入旅游景区等。进入旅游景区游览时，旅游者可以通过移动智能终端实时获取旅游景区的旅游人次及旅游热点区域、所在区域的道路、卫生间、酒店、餐厅、电瓶车地点等相关信息。遇到突发事件或灾难，还能提供相应的规避路线图。游览后，旅游者可以通过智能终端将其出游经历的感受分享到旅游者子平台的相关区域模块，畅所欲言地说出自己的出游感受，方便其他个性化出游的旅游者参考，充分为旅游者个性化要求服务。这仅仅是智慧旅游所带给旅游者便利的冰山一角。
(三)旅游企业——旅游营销精准化
对于旅游企业而言，首先，其可以选择智慧旅游管理模型的旅游企业子平台，较为快捷地获取其他相关旅游企业的信息，实现资源信息共享，避免旅游企业之间的“内耗”。其次，其可以智慧旅游管理模型平台，收集旅游者的信息，包括其性别层次结构、客源地结构、出游时间、出游动机、旅游消费偏好、旅游景区选择偏好等相关信息。依据此大量的数据平台，运用云计算等相关技术，充分挖掘数据的隐藏服务价值，企业可以做到更为精确的划分出旅游消费市场，根据旅游市场的特点，发挥自媒体、传统媒体的营销战略，做到高效率的定位营销。最后，旅游企业还可以通过子平台，构建旅游企业负面影响应急机制。以最快的速度发现网络上的对于旅游企业的负面描述，及时地做出应对措施，将负面影响降到最低。
(四)社区居民——服务设施便利化
对于社区居民而言，智慧旅游以及智慧旅游景区的发展，其可以通过移动智能终端系统或者旅游景区内部的智能终端系统，实现对居住区周边道路、天气、休闲娱乐设施的实时查询以及设施的使用情况，以确定自己何时可以选择去使用。社区居民的各种态度、意愿以及意见都可以在此平台上充分表达，政府旅游部门、旅游企业以及旅游者都可以通过此平台感知到社区居民的状态。
四、大数据背景下智慧旅游应用平台构建路径
构建以大数据平台为基础的智慧旅游运营体系，必须充分利用和整合现有的智慧城市建设的基础资源和现有成果，突出中心城市在智慧旅游运营体系中的地位和作用，充分整合区域内旅游管理和服务的力量，最终建成以大数据平台为基础的智慧旅游管理模型的运营体系。
(一)重视大数据在智慧旅游发展中的作用
在大数据时代的背景下，如何加快旅游信息化的推进，进而有效发挥大数据的云计算技术在智慧旅游数据中的存储和计算能力，加快我国旅游信息化的进程。因此，政府的旅游部门以及旅游服务提供商，都应该重视对大数据平台在智慧旅游发展中的作用。以大数据平台为旅游业发展的手段，有效地解决旅游发展中的信息不对称现象，无论是政府旅游主管部门还是广大旅游服务提供商，均应该重视大数据平台在智慧旅游建设中的作用，将大数据服务平台作为提高旅游业服务能力的手段，有效加快旅游业的信息化发展进程，开创我国智慧旅游建设的新局面。
(二)加快高水平的智慧旅游服务平台的建设
推进大数据在智慧旅游中的应用，必须改变原有的信息化发展模式，应该鼓励旅游利益相关企业或者基础服务设施建设企业参与到智慧旅游服务平台的建设工作。鼓励通信企业加大智慧旅游的基础设施的建设，以期构建区域范围内的智慧旅游服务平台和旅游目的地旅游者流量监测预警及反馈平台，并以大数据平台为依托，构建多元化的智慧旅游服务平台，通过整合区域范围内的资源，推进智慧旅游的整体发展，提高旅游大数据服务平台的运营能力，最终形成全国范围内的智慧旅游服务平台。加快我国智慧旅游景区、智慧旅游企业的试点建设，努力将智慧旅游的发展纳入到智慧城市建设的范畴。
(三)构建大数据平台的信息共享机制
区域范围内的旅游景区、旅游企业等理由相关者应该积极地参与到大数据平台的建设，将自己掌握的资源融入到智慧旅游服务中，实现区域内的信息共享。智慧旅游产业的发展离不开地方政府、旅游者、旅游企业和社区居民所涵盖的信息，这些信息目前缺乏有效的获取机制与共享机制，造成了各方的信息存在隔离现象，这就需要构建政府主导、各方共同参与的以大数据平台为支撑的信息共享机制，同时应该探索跨行政区域的大数据共享机制构建。