摘要：目前，社会主义市场经济体制已经十分健全，为企业带来机遇的同时，也增加了风险隐患，市场营销能力作为企业综合实力的重要衡量标准，必须从多个层面进行综合评价，为企业营销能力提升提供较为详细的参考数据。本文将结合实际情况，对企业市场营销能力综合评价指标与提升策略进行详细分析，以期为今后开展的相关工作提供借鉴与参考。
关键词：企业;市场营销能力;综合评价
中图分类号：F274
市场营销能力对于企业产品销售、品牌打造有着重要影响，高水平的市场营销可提高企业的品牌效应，帮助企业获得更大的市场竞争份额，提高获利空间。这也就要求，企业必须具备较为系统的市场营销能力综合评价指标体系，以评价结果为依据，了解问题，分析营销能力薄弱点，然后采取有效措施加以提升，具有重要意义。因此，联系实际分析企业市场营销能力综合评价指标与提升策略是十分必要的。
一、企业市场营销能力综合评价指标体系
1.营销观念时效性
企业营销观念对于企业市场营销起着重要的引导作用，因此在很大一部分程度上，企业的市场营销能力，会受到企业营销观念时代性、跟进性的影响。尤其是在当前瞬息万变的市场下，营销观念必须做到与时俱进，较好满足客户的多元需求，观念确定应符合市场发展客观需要，以及企业发展现状，且对市场发展动态有着较为科学的分析，避免出现同质化经营发展的情况，只有这样才能谋求独立位置，避免企业抄袭、模仿[1]。
2.营销信息使用率
现下是信息时代，如何高效使用信息、获取信息，成为企业获得市场竞争力的关键，而营销信息使用率，也就成为衡量现下企业市场营销能力的重要指标。企业若是想展开有效营销，还需及时掌握相关信息，进行动态收集、分析、归纳、总结、存储，对市场变化、顾客需求进行预测，为营销方案制定提供参考。在企业营销活动中，市场信息将作为唯一导向，有着指导作用，以满足顾客切实需求为目标，制定营销策划与方案，才能真正意义上提高营销能力与营销效果。
3.营销策略
企业经营中，营销策略可以说是保证各项营销活动顺利实施的基础，若存在问题，营销方向、活动、策划、有效性，就都会受到影响，不仅无法获得较好发展，反而会增加成本支出，企业的市场地位也会受到影响。因此企业营销策略，将作为市场营销能力的最直观、最主要评价指标之一，要求企业结合实际情况，明确自身优势、不足，而后制定出更加具有针对性、科学性、指导性的营销策略，避免出现营销误区[2]。
4.营销执行情况
优秀的营销策划方案，往往需要有效执行才能发挥效用，企业营销能力综合评价指标中，执行情况也作为一项重要内容，主要是对营销策划执行过程中产生的一系列情况、问题、收益、做法等进行总额和评价，以获得较为全面的信息。需要注意的是，若是想要保证营销策划能够达到预期标准，任何一个环节都必须作为重点，严格按照计划完成，避免随意改动计划影响整个营销方案的情况发展[3]。
5.营销效益
主要是指，企业在市场营销后所获得的产品销售效益与市场效益，由于大部分企业的最终目标，都是获得高额收益，这一经济目标是唯一不变的。因此，企业必须采取有效措施，将企业产品推广到市场上，让消费者能够近距离接触、了解，被产品的优势所吸引，并逐渐认识到企业品牌，而企业也应当建立起自身品牌，带动整体经济收益增长。这一指标，主要是考察企业经营中，是否具备较强的获利能力，对于了解企业经营实际情况有着较为重要的作用。
二、企业市场营销能力提升的有效策略
基于上述分析，可以了解到营销能力是衡量企业发展水平、现状的重要标准，其综合评价包含了较多指标，若是想要全面提高营销能力，还需从多个角度出发加以控制，为企业可持续发展打好基础。首先，构建发展性评价机制。评价机制是否全面，可帮助企业建立起更为完善的营销队伍，提高营销活动效益，实现可持续发展。企业需借助发展性评价机制，对营销人员进行全面、系统考核，而后定期开展以营销人员为核心的员工培训，包含专业知识、业务能力、服务意识、职业素养与态度等方面，提高人员综合业务能力，使其能够作为优秀人才，帮助企业获得较大优势，提高企业营销能力[4]。
其次，加强知识创新，在新时期下企业需以市场为导向，对营销活动进行合理化安排，采取有效方法，激励营销人员，实现全员能力提升，以提高综合实力。一方面，市场营销本身就是一个动态过程，具有动态性、实时性，企业应当具备一定的预测能力，针对市场变化情况加以科学预测，制定出能够较好应对市场外部环境变化的营销策略，改善企业原本的营销状态;另一方面，则是应利用相关条件，采取有效的激励、鼓励方式，调动营销人员的工作积极性，作为市场营销的直接执行人，营销人员的个人业务水平，关系着企业整体市场营销能力，必须引以为重[5]。
最后，优化企业内部文化建设，良好的文化氛围，能够营造良好的工作环境，全新的营销理念、营销标准、营销方法等，也能在良好企业文化的推动下，逐渐成为一种潜移默化的思维，被营销人员所吸收、内化，最终转变为良好的职业素养与能力，为企业市场竞争力提升打好基础。
三、结语：
综上所述，在现代企业经营中，市场营销能力综合评价指标主要包括营销观念时效性、营销信息使用率、营销策略、营销执行情况、营销效益五大方面，在经过系统评价以后，企业必须结合其发展现状，通过构建发展性评价机制、加强知识创新、优化企业内部文化建设等方式，将市场营销能力提升作为重点项目，加快企业升级转型发展进程。