财务管理领域有哪些令人脑洞大开的案例
最新问答
- 凯利的心窝
如果不是从消费者的角度,而是从星巴克财务管理人员我们应如何理解企业的成本?我们认为单纯从原材料价值来理解成本是非常不完整的,而应更多从价值链角度。
名嘴对星巴克价格的质疑隐含了一个前提,就是消费者星巴克看重的是咖啡本身的价值(4元)。而人工费用(2.3元)、设备折旧(1.2元)、房租(5.6元)等的都是无效价值,因而是无效成本。那我们何不做一个头脑风?假设行政开支和税费不变的情况下,如果名嘴担任星巴克中国区CEO,他会应该将这些无效成本剔除哪些?
从铂略财务培训整理的上表可以看到,原本价28元左右的星巴克咖啡,如果将广告推广等运营成本砍掉,他将成为一家没有品牌效应的美式咖啡店,咖啡价18.5元;如果进一步将房租(店租)削减,他将成为一个没有座位的外带咖啡销点(类似街边奶茶店),外带咖啡价12.9;如果进一步将人工费用削减,他将成为自动货机中销的罐装咖啡,价10.6元;如果再削减掉设备折旧,那么大概只能变成超市里的咖啡粉了。
回想一下,我们消费者用12.9元一杯外带咖啡,用10.6元一杯罐装咖啡不也是很合理的吗?当我们用28元星巴克咖啡时,我们的不仅是咖啡粉,而是即时冲泡咖啡的服务,是一个和客户沟通的第二办公室,是一个可以谈谈情说说爱的私密空间。
事实上,真正的星巴克财务管理人员非常清楚他们销的什么。星巴克在亚洲以外的地区往往是街角的的一个小咖啡馆,其是当地的低档咖啡店(主营业务是外带),70%-80%的消费者并不会在店内享用咖啡,而是带走。而亚洲地区星巴克的价值主张是“第三空间”,即消费者在生活中除了家、公司以外最常去的第三个地方。 联想到企业的成本管理和定价,我们认为财务管理者在成本定价的过程中,千万不可以认为成本是越低越好,企业所发生的一切成本都应该是为了向消费者传导价值,向客户传导核心价值的成本就算再高也不能削减。就如同本文中的星巴克一样,看似卖的是咖啡,其实是一个舒适的空间啊。
浏览 200赞 141时间 2022-11-15
相关问答
-
财务管理领域有哪些令人脑洞大开的案例
-
有哪些让人脑洞大开的科幻小说
-
管理领域,尤其是信息管理领域国内,国外的大家有哪些?
-
有哪些有趣,脑洞大开的学术论文?
-
一些脑洞大开的问题
-
服务机器人的应用领域有哪些?
-
运用有关财务管理原则对案例进行案例分析
-
财务管理专业毕业论文领域选择。
-
举例说明电子商务有哪些应用领域
-
《财务管理案例分析》结课论文
-
2015 年心理学领域出现过哪些令人眼前一亮的 paper
-
金融领域7大数据科学案例
-
大数据对财务管理有哪些影响
-
财务管理类毕业论文案例怎么找
-
电子商务的发展领域有哪些?
-
电子商务有哪些发展领域?
-
财务管理专业毕业论文写绿色财务管理方面的好写吗 有什么案例吗
-
关于“投资理财”领域的论文题目有哪些啊?
-
财务管理专业毕业论文有关财务造假案例分析与启示答辩会提哪些问题
-
大数据可以应用在哪些领域?有哪些成功的例子?