四大媒介的优势,缺点各是什么?

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• 地主李东家

  报纸媒介
  
  报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。
  
  1．报纸作为广告媒介的优势：
  
  ·地理针对性 ·适时性 ·创意机会 ·信誉 ·受众兴趣 ·成本
  
  2．报纸作为广告媒介的劣势：
  
  ·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境
  
  杂志媒介
  
  杂志媒介与报纸媒介一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。
  1．杂志作为广告媒介的优势
  在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。
  ·受众针对性·受众兴趣 ·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。
  ·解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。
  ·由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
  ·杂志读者受教育程度较高，力较强。
  ·杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。
  2．杂志作为广告媒介的劣势：
  杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。
  ·到达和频次的局限性·杂乱 ·广告效果不均衡 ·准备时间长 ·成本 ·重复性差
  
  广播媒介
  
  广播是通过无线电波或导线向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介。只播送声音的，称为"声音广播"，也就是通常所说的"广播"；播出图像和声音的，叫"电视广播"，也就是通常所说"电视"。这里的广播媒介，指的是声音广播。
  广播在所有的主流媒介中最默默无闻，最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说，广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段，这其中必然有理由，现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。
  1．广播作为广告媒介的优势：
  ·成本
  ·到达率和频次
  ·目标受众针对性
  ·灵活性和适时性
  ·创意机会
  2．广播作为广告媒介的劣势：
  ·受众专心程度差
  ·创意局限性
  ·受众分流
  
  电视媒介
  
  电视是用技术传输图像及声音（伴音）的现代传播媒介。电视发明于1924年，正式播出始于1936年，1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台。1958年中国第一座电视台--北京电视台开始试播，标志着电视广播在中国的开始。1978年5月1日，被改名为中央电视台。
  
  电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。
  
  对许多人来说，电视就是确定广告性质的那个媒介，通过多种感官刺激，电视造就了今天的广告。电视为广告主了两个非同寻常的机会。第一，电视的多样化传播使品牌的价值得到了出色的创意表现。鲜明的色彩、流畅的动作以及华丽的音响效果，所有这些因素都赋予品牌令人兴奋而又别具一格的色彩。第二，一旦品牌表现准备妥当，便能够以非常低的单位成本传播给百万消费者。
  
  1．电视作为广告媒介的优势：
  ·创意机会
  ·覆盖范围、到达率和重复率
  ·单位接触成本
  ·受众针对性
  2．电视作为广告媒介的劣势：
  ·信息短暂
  ·绝对成本高
  ·地理针对性差
  ·受众态度不利、专注程度差
  ·杂乱拥挤

  浏览 481赞 69时间 2023-12-01
• xiaoshu20061

  报刊,比较权威点,时效性地区比较强,适合做些针对性的广告.缺点,时间只有一天.
  广播,要说报刊比较权威,广播好象就差远了,不信的话每天晚上9:00档以后的广告听听看,都是\化装品之类的骗子广告,让人厌恶.不过一些知名广播台是可以做些广告,效果还不错,优点是:反复性比较强,容易加深印象.
  电视,不愧是当今第一大媒体,声情并貌能够带给人强烈的视觉及听觉感受,好的电视广告通常是种艺术.
  网络,个人感觉做些产品或者公司的网站推广效果还不错,其他可以说是鸡肋.要让人去主动点他,上面肯定是图.
  
  个人觉得总体上来说,电视效果最好,但这也不是绝对,不同的产品,时间,地点,还有所针对的消费体可以根据实际情况来选择广告载体.比如:性保健品的广告通常放广播晚间档效果比较好,呵呵.

  浏览 341赞 62时间 2023-07-13
• 静婷雅香

  广播太落伍了吧~
  报纸效果有太差了吧~
  怎么着也该排他们两前面吧，怎么四大居然没他？
  原因很简单
  ~~比其他的“收视率”不知道要高多少倍（虽然许多人都是无意中看的到的，不过他已知道有这么个东西了）
  ~~相对其他的四个价格也要优惠的多。

  浏览 299赞 160时间 2023-01-09
• 咖喱鱼蛋89

  不知道算不算？

  浏览 292赞 62时间 2022-07-31