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新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

什么是第五媒体？

目前网上比较流行的说法是“第五媒体就是手机媒体”，有个姓朱的人还洋洋洒洒地写了部名曰《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》的书。我粗粗看了些章节，感觉论述的全是手机媒体如何如何，我就纳闷了，你说手机媒体如何如何也就是了，干嘛扯上“第五媒体”？原本一部还算说得通的著作，毫无来由地贴上一个“第五媒体”的标签，也就成了狗。而就是这样一个狗，经书商一炒，竟然也大行其道！看来当比当小更容易，写作文可以文不对题。

什么是“第五媒体”？要辨析这个命题，其实要回答两个问题：1、第五媒体是什么？立论的依据是什么？2、为什么叫第五媒体？而不叫第三、第六媒体？

剖析一下“手机论”者，立论的依据无非是“终端”、“网络”。先不说“网络”，就说“终端”，照其逻辑，有多少终端就有多少媒体，那么让我们来数一数，看看有多少媒体：报纸（海报）、书籍（期刊）、收音机、功放（高音喇叭）、电视机、显示屏、电脑、手机、小灵通、无绳电话……首先，我没这个本事枚举；其次，我不知道收音机与功放是否应该算两个媒体？虽然他们都属于“广播”，但其终端无论是形状还是实现的技术原理，则完全不同，是不折不扣的两个终端；第三，我不知道数字电视与传统概念上的电视是否属于同一媒体？他们的终端都是电视机，但数字电视是不折不扣的互联网，那么数字电视到底是互联网还是电视？第四，手机完全可以做成电脑，电脑也完全可以做成手机，无论是在功能上还是在形状上，那么，你又如何以终端界定媒体？！

显然，朱某人之流说出“第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体”这样的话，是根本经不起推敲的，只能说明他们对技术的无知，或者说是盲人摸象。

界定“媒体”，也就是说，什么是第五媒体？立论的依据是什么？比较科学的，既不是只看“历史惯例”，也不是孤立地看“终端载体”，而是要看“技术支撑体系”，同时结合社会因素。所谓“技术支撑体系”包含“终端载体（劳动工具）”、“技术方法（实现原理）”等要素。比如传统的电视与数字电视，技术方法存在很大不同，因此，从技术支撑体系上来说，数字电视不应该是“电视媒体”，而是“网络媒体”。再比如出版与报刊，技术支撑体系相同，但社会层面上的管理体系有很大不同，因此按惯例，分属两类媒体。

以“技术支撑体系”为据，那么很显然，无论终端载体是手机还是PC，无论承载网络是有线还是无线，数字报纸、数字杂志、数字电视等等，本质上都是“互联网”，我们把它叫做“新媒体”。就像报刊媒体，其品种可以细分出对开报、四开报、新闻纸、铜版纸、日报、周报、16开期刊、32开期刊、8开画册、甚至64开连环画……但统称“报刊”。新媒体在品种上也可以细分出手机WAP、门户网站、博客、数字杂志……但统称“新媒体”。

什么是第五媒体？我们首先引进一个“新媒体”的概念：

新媒体是新的技术支撑体系下产生的媒体形态，包括有线、无线网络，不限于手机、PC等终端载体，以网络为承载载体，具有数字化、网络化、多媒体、交互性特点。

比如传统的电视与数字电视，传统的电视采用的也是数字技术，但却是点对多的直播技术，而数字电视则可以是具有交互性的点播技术。

再比如手机短信，表面上似乎是纯文本的，不具有多媒体特征，但其支撑技术同样能够实现多媒体。是否纯文本仅仅是运营商的人为原因，而并非技术上不能支撑。

新媒体不同于传统媒体的最本质的就是：以网络为承载载体，具有数字化、网络化、多媒体、交互性特点。

如果要对各类媒体赋予序列，那么“新媒体”该是第几媒体？

广告意义上的分类，传统媒体是纸媒、广播、影视、等；传媒意义上的分类，则是报刊、广播、影视、出版等。传统媒体的分类是技术支撑体系与社会管理体系双重作用的结果。

网上有种比较流行的说法：第一媒体：报刊；第二媒体：广播；第三媒体：影视；第四媒体：网络。并由此推导出手机是“第五媒体”。其实，手机WAP、数字电视等，本质上都是“网络”。如果网络是第四媒体，就不存在手机是第五媒体一说了。“第一媒体：报刊；第二媒体：广播；第三媒体：影视；第四媒体：新媒体”尚有一定的合理性，但“第一媒体：报刊；第二媒体：广播；第三媒体：影视；第四媒体：网络；第五媒体：手机”就断无道理了！

其实，诚如我们在前面所说，界定“媒体”，首先依据的是技术支撑体系，但还需要结合社会管理体系。从社会管理体系上来说，我国对报刊与出版实行的是两个不同的体系，因此，在技术支撑体系与社会管理体系双重作用下，按媒体出现的时间先后，自然而然地就分列出了：

第一媒体：出版；第二媒体：报刊；第三媒体：广播；第四媒体：影视；第五媒体：新媒体。当然，这是传媒意义上的分类。

结语：

什么是“第五媒体”？

“第五媒体”就是新媒体。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、网络、三维全景、桌面视窗等，以网络为载体，但不限于有线、无线网络，不限于手机、PC等终端，具有数字化、网络化、多媒体、交互性特征。

相对于传统的出版、报刊、广播、影视四大媒体，新媒体就是“第五媒体”。
参考：search.cn/u/tuoshi/archives/2007/2719.shtml

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