音乐

第十三届中国广告节
　　2006中国媒体企划奖—媒体创意奖参赛办法
　　（评奖宗旨
　　本奖项的设置旨在向中国广告业表彰媒体实施自身品牌形象推广活动中所产生的具有创意的经典案例。

　　媒体创意奖说明：
　　是指媒体在自身品牌形象推广过程中，充分发挥自身的媒介特性，挖掘媒介的潜力，突破传统的宣传形式，进行富有创新性和突破性的宣传以及媒体在自身品牌的宣传推广能充分体现品牌形象的案例及作品。
　　如平面媒体在版面和编排上的创新，宣传报道手法上的创意，电视媒体在栏目宣传、设置上的突破，广告在设计和功能上的创意以及媒体LOGO设计创意、宣传片的宣传创意作品等等。

　　参赛要求：
　　一、参赛对象
　　媒体及媒体广告经营推广策划部门
　　二、参赛案例要求
　　1、报送案例活动的期限：2000年1月—2006年6月30日在中国境内运作并实施取得一定效果的媒体自身品牌形象推广及媒体广告企划经营活动中形成的媒体创意案例。
　　2、报送案例应当是完整的案例，包括创意思路、推广执行方案和作品展示、效果描述四方面，报送不完整的案例在评选过程中，成绩会受到很大影响。
　　3、参赛者必须严格按照中国媒体企划奖工作委员会制定的参赛作品文件要求，如实填写《中国媒体企划奖（媒体创意奖）参赛表格》；并同时提交案例材料及相关活动证明材料（包括创意作品，含有活动内容的影视及平面样片、样报等），这对于作品评审非常重要。
　　4、参赛者必须报送作品的光盘，包括和创意的作品。
　　三、参赛费用
　　每件案例收费300元
　　四、参赛办法
　　1、符合资格要求的参赛单位按照《中国媒体企划奖（媒体创意奖）广告案例参赛办法》要求报送案例。
　　2、参赛单位须在截稿日期前将所有参赛案例及参赛费汇至中国媒体企划奖工作委员会，并注明“中国媒体企划奖（媒体创意奖）”字样。
　　五、截稿日期
　　所有参赛案例须在2005年8月15前邮寄或送达中国媒体企划奖工作委员会指定的地点。
　　六、参赛案例类别
　　电视类，报纸类，期刊类，广播类，网络类，类，新媒体类
　　七、有下列情形之一者将被取消参赛资格：
　　1、的参赛或证明材料不真实的。（已交纳的参赛费不予退回）
　　2、未严格按照要求填写参赛的。
　　3、未在规间完全交纳参赛费用的。

　　奖项设置与评审办法
　　一、奖项设置
　　本奖项设置金、银、铜奖和入围奖，奖项可空缺。
　　同一媒体报送的作品数目不限，可以同时参加媒体创意奖和品牌推广奖的评选。
　　二、评委组成
　　l 中广协指派的媒体代表、企划。
　　l 媒体专业委员会推荐的代表。
　　三、评审程序
　　第一评审： 将单独对所有案例摘要与创意作品进行评估，审定证明材料的合法性和真实性，检验参赛案例的填写规范是否符合要求。此评审不与其它参赛案例与作品进行比较，只作综合评估。此将评出进入决赛的案例作品。
　　第二评审：进入决赛的每个案例作品都与其它案例进行对比评审。评审内容包括媒体市场概述、案例创意目标、创意策略、执行情况及效果证明等。此评审中，评委将对决赛案例的案例简介和创意作品分别打分。其中：案例简介内容得分占30%，创意作品得分占70%。
　　①确定入围案例（占案例总数的30%）。
　　②确定等级奖项（在入围案例中选出）。
　　参赛案例填写注意事项
　　一、填写要求：
　　案例简介是参赛中最为重要的部分，它具体说明了参赛案例作品所处的竞争环境、目标和结果。您在填写案例简介时须注意以下事项：
　　1、直截了当，叙述方式尽可能用简明易懂，禁用夸张的言语。
　　2、字迹清楚，内容准确。
　　3、案例简介表格和证明材料的填写必须采用中文打印（手写无效），一律采用小四号宋体打印。如果不符合要求，将取消该案例的参赛资格。
　　4、要求填写者必须使用标准表格所要求的A4型纸张，并在指定的篇幅内填写。如果内容较多，可以适当扩展，但总简介内容不得超过三张A4型纸张。
　　5、表中相关及必要的内容请根据所报参赛案例的奖项填写。
　　6、所有的音像及图片请务必刻录成光盘，光盘内容请在光盘表面注明。光盘请附在邮件中一并寄出。
　　二、填表说明：
　　1、案例或作品名称：请说明案例或作品的全称名称。
　　2、参赛类别：请说明案例是属于参赛报名媒体分类中的那一类。评委会将把参赛案例按照参评类型分类评选。

　　付费方式
　　收款单位名称：南京星乐广告有限公司
　　开 户 行 ：上海浦东发展银行新街口支行
　　帐 号：93040155200000048
　　邮寄要求
　　如果你递交的是多个作品，并且邮寄时放在同一个包装里，请将每一件作品分开装订并注明作品名称。
　　作品邮寄 地 址： 江苏溧阳天目湖旅游度假区
　　收件人： 中国媒体企划奖工作委员会 邮 编：213333
　　联系方式：025-84219500 杨远强
　　010-63317516 张
　　0519-7983293 汤建

　　《参赛案例简介表格》
　　了解更多中国媒体企划奖信息及相关表格请登录中国广告节网站：www.china-caf.cn

　　中国媒体企划奖—媒体创意奖
　　参赛案例简介表格
　　您必须为每份参赛作品递交15份作品简介内容，请作单面复印，并按份数进行装订和整理。

　　1、 案例或作品名称：________________________________________________
　　2、参赛类别：_______________________________________________________

　　媒体市场概述
　　简要叙述宣传案例在媒体行业环境或竞争中所处的位置和扮演的角色。描述要求简明扼要，概括行业趋势特点、环境、对手、等，并注明出处。

　　创意目标
　　请说明本次创意的具体目的。例如，要提高媒介市场的具体份额或影响力，要得到特定的活动回报或提高广告收入，要树立新的品牌观念，扩大市场份额等等。

　　创意说明及策略（重要）
　　请说明本次活动的创意思想及活动执行所采取的策略，您想要传递什么信息？为什么选择这个信息？您对目标受众、媒介市场、品牌认知等进行了哪些研究使您决定选择这一创意策略。

　　执行情况
　　请说明此次创意作品在媒体上的执行情况，如播（刊）出频次，活动地点，活动情况，相应的预算等。

　　效果证明
　　请与本次创新宣传活动目标相关的直接效果。如有可能，请宣传效果的。具体说明来源。

　　以下文本仅1份即可。
　　您在此的信息可能会发布和出现在确认书上。一经接收，则所列举的媒介机构名称和联系人名称将被认为是最后。在参赛申请截止日期之后，如果媒介机构或联系人名称发生变化或合并，将不得进行修改。

　　案例出处说明
　　1、媒介机构说明：
　　请确保所有的名称和姓名都书写正确。最多写六个。请不要附加任何纸张，我们将只列出本页的名称。
　　媒介机构全名： ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　地址：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 城市：＿＿＿＿＿＿＿ 邮编：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 传真：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　媒介机构负责人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　媒介机构广告部负责人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　媒介机构企划部负责人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　媒介机构市场调研负责人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　其它：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

　　2、参赛人联系方式
　　案例或作品名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　案例或作品联系人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 传真：＿＿＿＿＿＿＿＿

　　3、提交案例效果证明材料及相关活动证明材料清单
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　创意作品材料清单：
　　请认真填写此一览表，报送时请在您的参赛作品中附一份本表的复印件。
　　所有的参赛作品和材料必须在2006年8月15日之前送达。请注明您所提交的每件作品的实际数量。每件作品必须有标题。请在光盘外面列出作品名称。
　　内容 应交数量 实交数量
　　参赛作品简介——所有的材料必须完整齐全 15份
　　存有案例简介、活动内容和作品的光盘 1份
　　案例出处说明 1份

　　不同参赛类别作品材料清单：
　　创意媒体 作品数量 作品标号及名称
　　#电视类：送交的电视类作品须录制在1张DVD光盘中。如果您提交1个以上电视媒体作品，所有的作品应录在同一张DVD光盘上，每个作品之间要有大约5秒的空白间隔。DVD光盘的外包装要标有作品名称。您还要在DVD光盘上标注不同作品的位置。作品总数仅限1张DVD光盘
　　#广播类：送交的广播案例须录制1张CD光盘上。如果您提交1个以上广播作品，所有的作品应录在同一张CD光盘上，每个作品之间要有大约5秒的空白间隔。CD光盘的外包装要标有作品名称。同时要在CD光盘上标注不同作品的位置。作品总数仅限1张CD光盘
　　#平面类：每件作品要送交10份未裱贴的作品及1张CD＼DVD光盘，内存有平面作品的文件（tif或jpg格式，分辨率在每英寸300dpi以上）。在每件印刷作品的背面标明作品名称和作品的种类——专门印刷品、杂志或报纸等。实例总数仅限1张CD＼DVD光盘
　　#网络类：送交的电脑动画作品须录制1张DVD光盘上。网络作品包括所有形式的网络创意作品。您还要在DVD光盘上标注作品的名称和不同作品的位置。实例总数仅限仅限1张DVD光盘
　　#直邮类：每一种邮寄作品作为一个单独的实例。每个实例请送交10份完整的作品。在每件作品的背面标明作品名称。
　　#类：每个作品实例请送交10份未裱贴的照片或作品。尺寸不超过16×20。在每件作品的背面标明作品名称。
　　#新媒体类：要作品的样品材料。如果的是，应刻录在一张DVD光盘里。如多份，每份之间要有大约5秒的空白间隔。作品总数仅限1张DVD光盘，同时要在DVD光盘上标注作品的位置。非作品材料尺寸应不超过16×20。在每件作品上标注媒体种类。